Google My Business

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Was ist Google My Business?

Google My Business ist eine von Google bereitgestellte Plattform oder auch Schnittstelle, die verschiedene Dienste des Konzerns bündelt und den Nutzern mithilfe eines Dashboards den direkten Zugriff darauf ermöglicht. Dazu gehören unter anderem Google Analytics und YouTube. Insbesondere erhalten Unternehmen so die Möglichkeit, die bereits existierenden Einträge im Kartendienst Google Maps zu bearbeiten, zu verwalten oder neue Standorte hinzuzufügen. Da diese Einträge häufig auch direkt in der Google-Suche angezeigt werden, ist eine dortige Präsenz für Unternehmen wichtig und gleichzeitig eine kostenlose Werbemöglichkeit. Für die meisten Unternehmen erstellt Google diese Einträge automatisch. Mit dem Dienst Google My Business kann die Inhaberschaft darauf beansprucht und die Darstellung des Unternehmens in der Google-Suche und in Google Maps beeinflusst werden. Google my Business ist wie ein online Branchenverzeichnis zu verstehen.

Vorteile von Google My Business

Google My Business2020-07-10T09:36:39+02:00

Pinterest

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Was ist Pinterest?

Pinterest ist eine umfangreiche Online-Pinnwand mit optionalem sozialen Netzwerk, die 2010 in Kalifornien gegründet wurde. Der Name Pinterest ist zusammengesetzt aus den englischen Wörtern „pin“ (anheften) und „interest“ (Interesse). Registrierte Nutzer können ihre thematisch sortierten Pinnwände mit „Pins“ (Bildern und Videos) füllen. Die Darstellung von Bildern ist das zentrale Element dieser Plattform. Durch das Teilen der Pinnwände, bzw. den Austausch über verschiedene Hobbys, Interessen und Einkaufstipps mit anderen, können Kaufanreize erzeugt werden. Je mehr Bildmaterial werbetreibende Unternehmen auf Pinterest von ihren Produkten pinnen, desto mehr Traffic fließt auf Ihre eigene Website zurück.

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der „Pinner“ finden Kaufideen auf Pinterest. (onlinemarketing.de)
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der User sehen Pinterest als Entscheidungshilfe beim Kauf. (onlinemarketing.de)

Zielgruppe:

18 – 24 Jährige

29 % der 18-24 Jährigen nutzen Pinterest.
(Stand 2020, Quelle: futurebiz.de)

Vorteile von Pinterest

Pinterest2023-02-16T15:14:06+01:00

Xing

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Was ist Xing?

XING ist das führende berufliche Netzwerk im deutschsprachigen Raum. Gegründet wurde XING 2003 in Deutschland. Es ist ein Netzwerk, in dem Mitglieder vorrangig ihre beruflichen Kontakte verwalten. Rund 18 Millionen Nutzer sind auf XING im deutschsprachigen Raum registriert (davon rund 15,5 Millionen in Deutschland). Ein XING-Profil gilt als eine der Basiszutaten für die Jobsuche und Karriere. Zum Finden und Gefunden-werden ist es vor allem im deutschsprachigen Raum ein wichtiges Instrument. Rund 2,5 Millionen Nutzer sind wöchentlich aktiv.

XING finanziert sich über Stellenanzeigen, Premium-Mitgliedschaften sowie eine Spezialmitgliedschaft für Personalsuche.

Im Chinesischen bedeutet XING so viel wie „das klappt“ und im Englischen steht es für „Crossing“ (Kreuzung).

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der Mitglieder besitzen Abitur oder einen Fach- / Hochschulabschluss.

Zielgruppe:

27 – 40 Jährige

16 % der 27 bis 40 Jährigen nutzen Xing.
(Stand 2020, Quelle: Xing Datenerhebung)

Vorteile von Xing

Xing2023-02-16T15:14:45+01:00

LinkedIn

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Was ist LinkedIn?

LinkedIn ist das größte berufliche Netzwerk (Karriere-Netzwerk) der Welt. Es hat über 645 Millionen Mitglieder in mehr als 200 Ländern und Regionen und ist in über 20 Sprachen verfügbar. Gegründet wurde es in den USA. Im Dezember 2016 erwarb Microsoft das Unternehmen. Einnahmen werden aus Mitgliedsbeiträgen, dem Verkauf von Online-Werbung und Personalbeschaffungslösungen generiert.

LinkedIn ermöglicht es Unternehmen, Gruppen beizutreten und sich mit Schlüsselpersonen und Meinungsbildnern aus bestimmten Fachbereichen zu vernetzen. Potentiell interessante Kontakte (z.B. aus der gleichen Branche oder durch gemeinsame Kontakte) werden vom System vorgeschlagen. Es hat sich für Unternehmen zu einer wichtigen Plattform entwickelt um z. B. bestehende Verbindungen und Geschäftskontakte auszubauen oder neue Verbindungen zu knüpfen.

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Mitglieder gibt es 2020 in der DACH-Region. (Statista, 2020)
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Website Besucher gab es im November 2020 auf LinkedIn. (Statista, 2020)

Zielgruppe:

35 – 49 Jährige

40,1% sind zwischen 35 und 49 Jahre alt
(Stand 2018, Quelle: blog.hubspot.de)

Vorteile von LinkedIn

LinkedIn2020-07-08T10:25:25+02:00

Affiliate Marketing (Partner Marketing)

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Was ist Affiliate Marketing?

Affiliate Marketing kommt ursprünglich aus den USA und wird in Deutschland auch Partnerprogramm genannt. Einfach gesagt, ist es ein internetbasiertes Provisionssystem. Firmen, die online z.B. Produkte in einem Shop verkaufen, bezahlen Provisionen an Website-Betreiber, die Besucher zu ihrem Shop „schicken“, welche dann auch etwas kaufen. Dies geschieht über die Platzierung von Backlinks. So bietet z.B. Amazon ein eigenes und sehr lukratives Partnerprogramm an, um potentielle Kunden auf ihren Internetauftritt zu lenken.

Die Vergütung beim Affiliate Marketing ist im Unterschied zum Display Advertising erfolgsabhängig. Man bekommt als Website-Betreiber (auch Affiliate oder Partner genannt) also nur dann eine Provision, wenn der vermittelte Internet-Nutzer auf der Firmen-Website eine erfolgsversprechende Aktion auslöst, also z.B. einkauft oder sich für einen Newsletter anmeldet.

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aller Online-Bestellungen generiert Affiliate Marketing. (awin.com)
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des Affiliate-Traffics kam von mobilen Endgeräten. (awin.com)

Vorteile von Affiliate Marketing

Affiliate Marketing (Partner Marketing)2023-02-16T15:13:07+01:00

Display Advertising

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Was ist Display Advertising?

Dieses Werbemittel umfasst alle Arten von Online-Werbung, welche mit grafischen Elementen wie Videos, Animationen oder Bildern auf Internetseiten dargestellt wird.

Ziel von Display Advertising ist v.a. das Branding, also der Aufbau einer Marke oder eines Images, da man hier im Vergleich zur Textanzeige vielfältigere Darstellungsmöglichkeiten hat.

Mit Display-Werbung wurde das Prinzip der Printanzeige auf das Internet übertragen und um dessen Möglichkeiten erweitert, z.B. durch kleine Animationen oder Filmsequenzen.

Die bekannteste Art des Display-Advertisings ist die klassische Banner-Werbung, diese befindet sich in unterschiedlichen Formen und Formaten auf einer Website, welche per Hyperlink verknüpft werden – meist zur eigenen Internetseite.

Die Platzierung eines solchen Displays muss beim Inhaber der Website gekauft werden. Der Preis ist abhängig von Bekanntheitsgrad, Zugriffszahlen der Internetseite und der Position des Displays. Meist werden diese Flächen über Agenturen vermittelt.

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der Internetnutzer werden weltweit erreicht. (semrush.com)
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der Display Ads waren 2019 responsiv. (semrush.com)

Vorteile von Display Advertising

Display Advertising2023-02-16T15:13:57+01:00

Website

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Was ist eine Website?

Ein Internet Auftritt ist für jede Firma / Organisation, unabhängig von ihrer Größe, eine Notwendigkeit.

Eine gut strukturierte Website präsentiert das Unternehmen mit all seinen Facetten, wie z.B. seine Philosophie oder seine Mitarbeiter. Sie dient sozusagen als Visitenkarte. Die Darstellung der Produkte und Dienstleistungen ist meist ein wichtiger Bestandteil der Internetseite. Diese können je nach Bedarf beliebig umfangreich und interaktiv präsentiert werden, so können auch komplexe Zusammenhänge vermittelt werden.

Die Informationen sind im Internet und damit weltweit auf nahezu jedem modernen IT-Gerät abrufbar und einsehbar. Da der Anteil der mobilen Geräte (z.B. Smartphones) inzwischen deutlich überwiegt, ist es wichtig, dass ein Internetauftritt so erstellt wird, dass er auf unterschiedlichen Geräten optimal dargestellt wird und leicht zu bedienen ist („responsive design“).

Ein Internetauftritt muss aktiv vom Nutzer „gefunden“ werden, daher ist die Sichtbarkeit (also wie gut man eine Website im Internet findet) extrem wichtig – siehe Punkt SEO.

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der Deutschen Firmen besitzen 2019 eine eigene Website. (Statista, 2020)

Vorteile einer Website

Website2023-02-16T15:14:31+01:00

Geo-Targeting

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Was ist Geo-Targeting?

Beim Geo-Targeting werden IP-Adresse oder auch GPS-Daten des mobilen Endgerätes z.B. Mobiltelefons des Nutzers verwendet, um standortbezogene Werbung und Services anzuzeigen. Bei der standortbezogenen Werbung werden nur Nutzer einer gewünschten Region angesprochen und zum Beispiel Unternehmen, Restaurants oder Tankstellen im direkten Umkreis des aktuellen Standorts angezeigt.
Bevor es das Internet gab, wurde die Idee des Geo-Targetings bereits angewendet. Außenwerbung für ein Einkaufszentrum wurde zum Beispiel nur im Einzugsgebiet des Einkaufszentrums platziert. Diese Art des Marketings gewinnt vor allem durch die starke Verbreitung von Smartphones an Bedeutung.

Vorteile von Geo-Targeting

Geo-Targeting2023-02-16T15:13:39+01:00

Facebook

Was sind Facebook Ads?

Unter Facebook Werbung – Englisch Facebook advertising (Facebook Ads) – wird die Verwendung von Facebook für Werbemaßnahmen verstanden. Dies kann in Form einer eigenen Fanpage bzw. Unternehmensseite geschehen, mit der es dem Unternehmen möglich ist, Anzeigen im Newsfeed zu schalten. Dabei können die Anzeigen der jeweiligen Zielgruppe entsprechend ausgerichtet werden (z.B. nach Alter, Geschlecht, Wohnort oder Interessen).

Im Gegensatz zu Google Ads werden den Nutzern die Anzeigen nicht auf Grund einer getätigten Suchanfrage, sondern auf Basis der Interessen und Vorlieben des Nutzers, welche er auf Facebook preisgegeben hat (bspw. Lieblingsmusik, Beziehungsstatus, Wohnort, etc.), automatisch eingeblendet. Diese Werbung auf der Facebook-Seite ist kostenpflichtig.

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Menschen nutzten Facebook aktiv im dritten Quartal 2020. (Statista, 2020)
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erwirtschaftete Facebook mit Werbeanzeigen 2019. (Statista, 2020)

Zielgruppe:

18 – 29 Jährige

26,5 % der Zielgruppe sind zwischen 18 und 29 Jahre alt. (civey.com)

Vorteile von Facebook

Facebook2023-02-16T15:13:44+01:00
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